• Sydney Sweeney verzichtet auf Stoff am Körper
• Sydney Sweeney zeigt einfach alles in provokantem Clip
• Sydney Sweeney als Marke - vom Filmset ins Wäsche-Geschäft

Kurz vor ihrem 29. Geburtstag sorgt Sydney Sweeney mit einem neuen Werbespot für die Sportwetten-Plattform Novig für Aufsehen im Netz. Der Clip ging sofort viral - und das liegt weniger an den gezeigten Sportarten als an dem, was die Schauspielerin dabei (nicht) trägt. Bereits zuletzt begeisterte Sydney Sweeney bei den Filmfestspielen in Venedig mit einem Hingucker-Kleid.

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Sydney Sweeney verzichtet auf Stoff am Körper

Das Konzept des Spots ist denkbar simpel: Sydney Sweeney bewegt sich durch verschiedene Sportkulissen, von Basketball über Tennis bis Eishockey, dabei größtenteils ohne Stoff am Körper. Footballs, Handschuhe und andere Ausrüstungsgegenstände übernehmen die Funktion von Kleidungsstücken und verdecken das Notdürftigste. Daraus entsteht ein durchgehender visueller Gag - kreative Ballabdeckung als Stilmittel, irgendwo zwischen Sportwerbung und Pin-up-Ästhetik.

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Sydney Sweeney zeigt einfach alles in provokantem Clip

Besonders ins Auge sticht eine Szene am Basketballkorb: Sweeney sitzt ohne Hemd und Hose auf dem Ring und dreht einen Ball lässig auf der Fingerspitze. Von dort springt der Clip im Sekundentakt zwischen den Disziplinen hin und her. Beim Fußball liegt die 28-Jährige bäuchlings am Boden und klemmt den Ball zwischen ihren Füßen ein, vor einem Hockeytor steht sie mit Fanghandschuh bereit. Dazwischen wechselt die Garderobe - sofern vorhanden - zwischen weißen Shorts, Football-Protektoren und schwarzen Kniestrümpfen.

Den Abschluss bildet ein Billardtisch: Sweeney posiert dort, umgeben von verstreuten Kugeln. Spätestens hier ist aus dem vermeintlichen Sportclip endgültig eine bewusst überdrehte Parodie geworden, bei der die wechselnden Disziplinen nur noch als austauschbare Bühne dienen.

Sydney Sweeney als Marke - vom Filmset ins Wäsche-Geschäft

Der Novig-Clip reiht sich in eine zunehmend durchkommerzialisierte Selbstvermarktung ein. Bekannt geworden durch die HBO-Serie "Euphoria" und Kinofilme wie "Anyone But You", tritt Sweeney mittlerweile mindestens ebenso prominent als Geschäftsfrau in Erscheinung. Erst Anfang September stellte sie eine neue Kollektion ihres eigenen Wäsche-Labels Syrn vor.

Auch dort setzte sie auf das bewährte Spiel mit dem Verdecken: Für ein Geburtstagsmotiv posierte die Schauspielerin vielsagend, wobei zwei kleine Torten als improvisierter Sichtschutz herhalten mussten. Die Parallelen zum Novig-Spot sind kaum zu übersehen - Gegenstände ersetzen Kleidung, die Inszenierung lebt vom kalkulierten Beinahe.

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